หัวหน้าทีมขายกูเกิลระบุ ประเทศไทยมีโอกาสเติบโตด้านโฆษณาออนไลน์เป็นอันดับหนึ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เหนือสิงคโปร์ ยอมรับว่าขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างการศึกษาว่าต้องแยกตั้งออฟฟิศในไทยจากเดิม ที่รวมอยู่ศูนย์อยู่ที่สิงคโปร์หรือไม่ แม้จะเชื่อว่าการไม่มีสำนักงานในท้องถิ่นไม่ส่งผลใดๆต่อการทำตลาดโฆษณาออนไลน์ในประเทศนั้นๆ มั่นใจตลาดโฆษณาออนไลน์ของไทยจะเติบโตในอัตรามากกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ต่อปี
ลอรี โซเบล หัวหน้าทีมขายภาคพื้นเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของกูเกิล ให้สัมภาษณ์เรื่องการตั้งสาขากูเกิลในประเทศไทย ระหว่างการเยือนเมืองไทยเพื่อประชุมร่วมกับพันธมิตรกูเกิลในการผลักดันให้ ธุรกิจระบบโฆษณากูเกิลประสบความสำเร็จมากยิ่งขึ้นในตลาดสยามเมืองยิ้ม
“ขณะนี้เรื่องการทำตลาดในไทยทั้งหมดยังอยู่ที่สิงคโปร์มีทีมงานที่สิงคโปร์ที่ดูแลตลาดไทยโดยเฉพาะ ยังต้องศึกษาอีกมากว่าต้องตั้งสำนักงานในเมืองไทยหรือไม่ เพราะที่ผ่านมากูเกิลประสบความสำเร็จแม้ไม่มีสาขาท้องถิ่น แต่ใช้การดึงคนในประเทศนั้นๆมาเป็นตัวแทนเพื่อสร้างบริการให้โดนใจตลาด”
ลอรีให้ข้อมูลว่า สัดส่วนการสืบค้นข้อมูลของกูเกิลในตลาดไทยคือ 95 เปอร์เซ็นต์ รวมอีก 4 เปอร์เซ็นต์ของสนุก ซึ่งเป็นพันธมิตรกับกูเกิล รวมแล้ว 99 เปอร์เซ็นต์ ถือเป็นตลาดที่การโฆษณาออนไลน์มีโอกาสเติบโตสูงที่สุดในเอเชียแปซิฟิก และการประชุมซึ่งกูเกิลจัดขึ้นในประเทศไทยวันที่ 26 กพ. เป็นการพูดคุยกับพันธมิตร และนักการตลาดในประเทศไทย ฝ่ายขาย รวมถึงกลุ่มตัวแทนเอเจนซี่ทั้งหลาย เพื่อให้ข้อมูลความรู้ เกี่ยวกับรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ของกูเกิล
“เราจะให้ความรู้ก่อนโดยเฉพาะเรื่องแนวโน้มระบบโฆษณาออนไลน์ จากนั้นจึงแนะนำแพลตฟอร์มรูปแบบการโฆษณาที่เหมาะสม ขณะนี้หลายพันบริษัทของไทยใช้ระบบโฆษณาออนไลน์ AdWords ของกูเกิล โดยเฉพาะกลุ่มเอสเอ็มอีที่ทำธุรกิจท่องเที่ยว เหตุผลที่จะพูดคุยพรุ่งนี้คือการให้ความรู้แก่ผู้ประกอบการ เราต้องการพูดคุยกับนักการตลาดไทยให้เห็นว่า ระบบการโฆษณาออนไลน์คือระบบที่โปร่งใสที่สุด”
ลอรีมอง ว่าการให้ความรู้แก่นักการตลาดชาวไทยจะเป็นยาวิเศษที่ช่วยให้ตลาดโฆษณา ออนไลน์ของกูเกิลในประเทศไทยเติบโต โดยงบการโฆษณาในประเทศไทยคือ 8 หมื่นล้านบาท สัดส่วนการโฆษณาออนไลน์อยู่ที่ราว 800 ล้านบาทหรือ 1 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น
“ตัวเลขนี้อาจจะดูน้อย เชื่อว่าระยะนี้คือระยะเริ่มเปลี่ยนแปลงจาก 1 เป็น 2 และ 3 เปอร์เซ็นต์ในอนาคต นักการตลาดเริ่มรับรู้ข้อดีของการตลาดออนไลน์ สถิติตลาดออนไลน์ในสหรัฐขณะนี้คือ 6-10 เปอร์เซ็นต์ ของไทยเชื่อว่าจะเป็น 8-10 เปอร์เซ็นต์ในอนาคต บนอัตราการเติบโตมากกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ต่อปีเทียบกับอัตราการเติบโตในตลาดโลก 25 เปอร์เซ็นต์”
ลอรียกตัวอย่างหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ซึ่งกูเกิลจะแนะนำแก่ ผู้ร่วมประชุมชาวไทย นั่นคือ “Gadget Ads” การลงโฆษณาด้วยเว็บไซต์ขนาดจิ๋ว เว็บไซต์ย่อส่วนของผู้ลงโฆษณาจะปรากฎเหมือนกับภาพโฆษณาบนเว็บไซต์ของผู้ทำ เว็บที่เข้าร่วมโปรแกรม AdSense โฆษณาเหล่านี้สามารถโต้ตอบกับผู้ใช้ได้ น่าสนใจดึงดูดผู้ใช้ ถือเป็นการเสนอทางเลือกใหม่ให้ตรงความต้องการของตลาดมากขึ้น
นอกจากการขาดความรู้ กูเกิลมองว่าอีกหนึ่งอุปสรรค์ที่ทำให้ตลาดโฆษณาออนไลน์ของไทยไม่เติบโต คือการใช้งานอินเทอร์เน็ตที่กระจุกตัวอยู่ที่กรุงเทพฯและหัวเมืองใหญ่ โครงข่ายอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงยังไม่ทั่วถึง
สำหรับ ความเห็นกรณีไมโครซอฟท์ต้องการควบรวมยาฮู ลอรีระบุว่ายังเร็วเกินไปที่จะให้ความเห็นว่า กูเกิลจะมีโอกาสเสียเปรียบในตลาดโฆษณาออนไลน์ไทยหรือไม่ เช่นเดียวกับกรณีโครงการนำร่องเก็บข้อมูลประวัติการรักษาพยาบาลผู้ป่วย ก็ยังเร็วเกินไปที่จะให้ความเห็นว่า โครงการนี้จะมีส่วนผลักดันภาพรวมธุรกิจโฆษณาออนไลน์ของกูเกิลในตลาดโลกหรือ ไม่อย่างไร
“กูเกิลให้ความสำคัญกับการเก็บรักษาข้อมูลผู้บริโภคเสมอ ไม่เอาไปใช้ประโยชน์ เราไม่สามารถคาดเดาอนาคตได้ แต่เรื่องแพลตฟอร์ม Android ในโทรศัพท์มือถือเชื่อว่าจะทำให้ตลาดโฆษณาออนไลน์ไทยเติบโตแน่นอน ขณะนี้เราเป็นพันธมิตรกับเอไอเอสอยู่”
Technorati Tags: Google, Adsense, Office
ส่งเรื่องนี้ให้เพื่อน หรือบุ๊คมาร์ค
(2 โหวต, เฉลี่ย: 4.5 จากคะแนน 5)
Loading ...Tags: adsense, google, in, office, thai, บริษัท, ภาษาไทย, ออฟฟิศ
มิถุนายน 10th, 2008 at 11:25 pm
ปัจจุบันนี้ตลาดโฆษณาในไทยยังเรียกได้ว่าอ่อนหัดเลยทีเดียวครับถ้าไม่นับการเก็บ Ad จากเมืองนอกหรือเว็บไซต์ที่เก็บตลาดนอกนะครับ ความเชื่อมั่นยังต่ำอยู่ในระดับ “ไม่มีความหมายเลยด้วยซ้ำครับ” สำหรับเว็บขนาดกลาง - เล็ก (ถ้านับจาก Truehits แล้ว … เว็บที่มีสิทธิ์เรียกร้อง Sponsor ในราคาที่สมเหตุสมผลน่าจะอยู่ในช่วงเพียงแค่ Top 100 เท่านั้น) ถ้านอกเหนือจากนี้แล้วก็เป็นจุดที่เรียกว่าอยู่ “ใต้ตม” เลยทีเดียวถึงแม้ว่าจะมีเนื้อหาดีแค่ไหน
ปัจจุบันการตลาดออนไลน์ไทยยังคงวนเวียนอยู่เพียงแค่ “ยอดฮิต” โดยไม่คำนึงถึงคุณภาพและ Target ของผู้ใช้เลยแม้แต่น้อย … ซึ่งนั่นทำให้เว็บรองลงมานั้นแทบจะไม่ได้อะไรกับการทำ Static Website เลย
ซึ่งตรงนี้ผมคิดว่าบริการของ Adsense จะเข้ามาเติมเต็มในส่วนที่หายไป ซึ่งนับรวมแล้วเป็นจำนวนกว่า 60%-80% ของเว็บในไทยในปัจจุบัน ซึ่งน้อยเอเจนซี่นักที่จะมองเห็นถึงประโยชน์ตรงนี้จนกว่าจะมีอะไรใหญ่ๆเข้ามากระตุ้นไม่ว่าจะเป็น Microsoft Yahoo หรือ google เองก็ตาม
ความจริงแล้วไม่อยากคาดหวังให้มันเป็นไปอย่างนี้หรอกครับ … แต่มันเป็นกลไกที่จะต้องเป็น เพื่อให้เศรษฐกิจออนไลน์นั้นโตขึ้นและคนเห็นค่าของอินเตอร์เน็ตมากกว่าจะเป็นเพียงแค่ “เว็บเพจบ้านๆ” ทั่วไป
ดังนั้นคิดว่าน่าสนับสนุนให้ตั้งสาขาในไทยครับ … เพื่อการเติบโตของธุรกิจนี้
ปล.ปัจจุบันนี้ผมยังต้องวิ่งเข้าหา Agency แทบจะเรียกได้ว่าเป็นร้อยๆเจ้า ทั้งเอเจนซี่ และบริษัทต่างๆมากมาย … และน้อยมากครับที่เค้าจะสนใจใน Content และการนำเสนอ … มองเพียงแค่จำนวน Pageview (ไม่สนกระทั่งเวลาการชมหน้าเว็บที่บางเว็บเฉลี่ยต่ำกว่า 4 วินาทีด้วยซ้ำ) ก็ต้องดูกันไปครับว่าใครจะมากินจุดนี้ได้ก่อน : )
ขอบคุณครับ สวัสดีครับ
มิถุนายน 10th, 2008 at 11:34 pm
ส่วน Platform android นั้นเป็นอะไรที่ใหม่สำหรับคนไทยครับ … ถ้า Google กล้าที่จะเข้ามาทำตลาด (รวมถึง Platform อื่นๆอย่าง PocketPC OS|X iPhone Symbian ฯลฯ) ที่จะกระตุ้นตลาดให้เกิดความต้องการใน Digital Content หรือการสื่อสารแขนงใหม่มากยิ่งขึ้น … และนั่นเองที่จะทำให้กลไกภาครัฐเริ่มเล็งเห็นและเลิกชะลอการจัดสรรสัมปทานคลื่นความถี่ และบริษัทมือถือต่างๆก็จะเริ่มแข่งขันกันในแนวรบใหม่ที่จะกระตุ้นการทำกำไรต่อไปจากปัจจุบันที่ราคาขายลดต่ำลงจนกำไรถดถอย
ถ้ามีคนก้าวเข้ามาคนแรก … เจ้าอื่นๆก็จะเริ่มเข้ามายึดหัวหาดเช่นกัน
ก็เป็นอีกหนึ่งเหตุผลที่จะสนับสนุนการเข้ามาเพื่อกระตุ้นการ Localize platform ใหม่ต่างๆของ google อย่างต่อเนื่องครับ
อย่าลืมครับว่าประเทศไทยมีประชากรอันดับ 20 ของโลก มีกำลังซื้อและความพร้อมทางเทคโนโลยีอยู่พอสมควร เป็นตลาดระดับรอง (จากตลาดใหญ่ๆเช่นญี่ปุ่น จีน เกาหลี สหรัฐ อังกฤษ และทางประเทศที่เจริญแล้ว) ที่น่าสนใจที่ยังไม่มีการแข่งขันสูงนะครับ (ตลาดอย่างฮ่องกง สิงค์โปร หรือหลายๆประเทศนั้นมีการแข่งขันที่ดุเดือดอยู่แล้วครับ … การเข้ามาของ Platform ต่างๆในไทยนั้นยังเป็นเรื่องง่ายกว่าพอสมควรครับ)
ขอบคุณครับ สวัสดีครับ
มิถุนายน 12th, 2008 at 5:17 pm
เวบเล็กๆ ขอเรียกร้องสิทธิคอมพิวเตอร์ชน